Con l'IA si creano contenuti più velocemente che mai. Ma siete anche in grado di gestirli?

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L'intelligenza artificiale vi aiuta a creare contenuti più velocemente che mai. Mentre prima si passavano ore a scrivere un blog, una pagina di prodotto o una landing page, ora si crea una prima bozza in pochi minuti. Secondo una ricerca di SurveyMonkey, il 93%* dei marketer che utilizzano l'IA usa questa tecnologia per produrre contenuti più velocemente. Questa tendenza è visibile anche sul web. Una ricerca di Ahrefs mostra che il 74%** delle nuove pagine web contiene contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Questo offre enormi opportunità. È possibile pubblicare più velocemente, raggiungere più pubblico ed espandersi più facilmente in nuovi mercati. Ma allo stesso tempo si presenta una nuova sfida. Perché più facile è creare contenuti, più contenuti si finisce per dover gestire.

Più contenuti significa più gestione

Pubblicare un nuovo blog richiede poco sforzo al giorno d'oggi. Ma cosa succede se si vuole rendere disponibile lo stesso blog in inglese, tedesco, francese e spagnolo? E cosa fate se volete aggiornare i contenuti qualche mese dopo? Allora non si gestisce più una pagina, ma cinque.

Il suo impatto sta crescendo più rapidamente di quanto molte aziende si aspettino. Avete 300 pagine sul vostro sito web e le offrite in sei lingue? In realtà state gestendo 1.800 pagine. Il vostro sito web ha 500 pagine e supporta cinque lingue? Allora il numero sale a 2.500 pagine. Ogni modifica deve finire su tutte queste pagine. Più contenuti pubblicate, più grande è la sfida.

Quando la crescita internazionale crea lavoro extra

Probabilmente una volta avete iniziato con un approccio relativamente semplice. Pubblicavate contenuti sul vostro sito web principale, li facevate tradurre e pubblicavate le traduzioni sui vostri siti web internazionali. Finché il vostro sito web era di dimensioni limitate, andava bene.

Ma quando il vostro sito web cresce, le regole del gioco cambiano. Il vostro team controlla un maggior numero di traduzioni, apporta più volte le stesse modifiche e si mette costantemente a punto tra le diverse versioni linguistiche. Nel frattempo, il rischio di errori aumenta. La vostra pagina olandese contiene le informazioni più recenti, mentre la versione tedesca è in ritardo. Una modifica è presente su un sito web, ma non sull'altro.

La crescita internazionale non porta quindi solo nuove opportunità, ma anche più lavoro di gestione. Molti team dedicano sempre più tempo a mantenere aggiornati i contenuti e sempre meno a nuove iniziative.

Riconoscete questi segni?

Molte aziende scoprono tardi che il loro processo di gestione dei contenuti non è più scalabile. Spesso si vedono gli stessi segnali. Le modifiche non appaiono ovunque nello stesso momento, creando differenze tra le versioni linguistiche. I colleghi dubitano di quale sia la versione più aggiornata e non lavorano sempre con le stesse informazioni. Inoltre, ogni nuova lingua sembra soprattutto un lavoro in più. Invece di servire più velocemente i nuovi mercati, aumenta la quantità di gestione manuale.

La sfida si sposta dalla creazione alla gestione

Per anni il content marketing si è concentrato sulla produzione. Come pubblicare più contenuti? Come lavorare più velocemente? Come aumentare la propria portata? L'intelligenza artificiale risponde a molte di queste domande e aiuta a creare contenuti su scala.

Di conseguenza, la sfida si sta spostando. La questione non è più come creare più contenuti, ma come mantenere tali contenuti gestibili man mano che il sito web cresce. Perché un sito web con 500 pagine in cinque lingue non consiste in 500 pagine. In realtà si tratta di gestire 2.500 pagine che devono essere sempre aggiornate, coerenti e reperibili.

Sempre più organizzazioni stanno quindi scoprendo che la traduzione e la gestione manuale non sono più scalabili. Non perché il problema sia la traduzione, ma perché il numero di lingue, mercati e pagine continua a crescere. È proprio in questi casi che si vuole evitare che i team debbano apportare sempre le stesse modifiche o che le versioni linguistiche non siano più sincronizzate.

Pertanto, sempre più aziende cercano un modo per gestire centralmente i contenuti internazionali e propagare automaticamente le modifiche a più lingue. Con Clonable è possibile mantenere sincronizzati i siti web internazionali, senza dover elaborare manualmente ogni modifica. In questo modo si mantiene il controllo sui contenuti, senza che la crescita internazionale comporti automaticamente un aumento del lavoro di gestione.

La crescita internazionale ha smesso da tempo di riguardare solo la creazione di contenuti. La vera sfida consiste nel gestirli.

*SurveyMonkey - Statistiche sull'AI nel marketing: come i marketer utilizzeranno l'AI nel 2025
** Ahrefs - Il 74% delle nuove pagine web include contenuti AI (studio su 900k pagine)